Levi Strauss & Co. є найбільшим в світі фірмовим виробником одягу. Його девіз: «Якість ніколи не виходить з моди». На відміну від більшості предметів моди, які (за визначенням) втрачають свою привабливість, коли втрачають новизну. Один з найпопулярніших стилів Levis 501 проходить процес вдосконалення в оновлену 501СТ.
Компанія підкреслює, що марення Levis підвищує цінність у міру старіння
1) дизайн практично не змінився вже більше століття;
2) штани стискаються до упору, що дозволяє споживачам створювати свою особисту підгонку;
3) тканина пом'якшується і стає все більш зручною при кожному пранні.
Ці переваги породжують прихильність багатьох споживачів до Levis, так як джинси забезпечують завірення традиції і здатність персоналізації для кожного.
