Реклама – слово, которое не вызывает приятных эмоций у телезрителей, интернет-пользователей, радиослушателей и других людей. Тому подтверждением являются недовольные возгласы вроде “Надоела эта реклама!” или “Скорей бы она закончилась!”. Действительно, объемы рекламы в современном мире поражают воображение.
А ведь существует ещё и наружная на щитах, стендах, строительных сетках, перетяжках, электронных табло, и других технических средствах, которые монтируются и находятся на внешних стенах, крышах и остановках, всевозможные буклеты, вывески, брошюры, листовки и многое другое, что может предложить агентство по размещению рекламы. В общем, вся наша жизнь пронизана рекламой. Вместе с тем – это целая инфраструктура, она охватывает рекламные агентства, факультеты в ВУЗах, компании.
Но, несмотря на то, что реклама отвлекает, мешает и раздражает, без неё нельзя обойтись, ведь когда вам вдруг понадобится какой-нибудь товар или услуга, перед вами сразу станет вопрос, ”А где взять?”. Недаром говорят: ”Она-двигатель торговли”. Реклама не может существовать без торговых отношений, на это указывает и то, что реклама появилась примерно в то же время, как и торговые отношения, то есть примерно 6-8 тысяч лет до нашей эры.
Рекламная эволюция
Первую рекламу приписывают Египтянам. На египетском папирусе были найдены объявления о продаже раба, однако реклама создавалась не только на бумаге, но и на меди, дереве и даже слоновых костях. Конечно же, основное количество рекламы существовало (и существует, по сей день) в письменном виде, но, однако, встречаются и устные её виды.
С течением времени рекламные объявления эволюционировали от простейших форм до целых рекламных компаний, интересных слоганов, иллюстраций и текстовых хитросплетений, в общем, кто на что горазд. Например, печатный станок, изобретенный Гуттенбергом в 1450 году, открыл новые горизонты в рекламном деле. Теперь скорость печатки текстов резко возросла. А в 1630 году Теофраст Ренодо придумал печатать рекламные объявления в газетах, что привело к росту числа людей, видевших рекламу. В 1839 году была изобретена фотография, и она сразу же была добавлена в рекламу. Ну а в XIX веке появились на свет первые рекламные агентства, поначалу они просто скупали полосы в газетах и перепродавали их рекламодателям, но затем их деятельность разнообразилась.
Рекламные хитрости
Не секрет, что всё это делается для привлечения как можно большего числа клиентов. Больше клиентов – больше денег, а деньги, как известно, правят миром. Реклама должна быть такой, чтобы человек обращал внимания на неё, даже если она бесполезна для него; наверное, это можно назвать одним из главных правил создания рекламы.
У рекламы, как и у любого процесса, есть свои функции, и вот некоторые из них:
- Привлечение клиентов.
- Регулирование сбыта.
- Увеличение продаж.
Но, вообще говоря, всё, что было сказано выше, относится к рекламе коммерческой (экономической), то есть рекламе, служащей для получения прибыли, а наряду с ней существует ещё политическая и социальная рекламы. В принципе, как видно из названия, социальная реклама направлена на получение полезных обществу результатов и имеет чаще форму призыва. Такая реклама призывает людей ценить семью, бережно относиться к беззащитной окружающей среде, отучиться от вредных привычек, алкоголя, наркотиков курения, защищать детей, не обижать слабых и прочие подобные вещи. Например, в России с недавних пор на всех пачках сигарет крупным шрифтом пишет, к каким последствиям может привести курение и что курение убивает, это есть вид социальной рекламы.
Ну и говоря о рекламе политической нужно отметить, что чаще всего она направлена получение голосов избирателей (предвыборные гонки), но также это может быть и популяризация того или иного политического режима или строя.
Ясно, что реклама является огромной машиной, по информированию населения, и призыву делать, приобретать, выбирать, она очень прочно и надолго вошла в нашу жизнь, и теперь мы уже вряд ли сможем без неё обойтись.
