Levi Strauss & Co. является крупнейшим в мире фирменным производителем одежды. Его девиз: «Качество никогда не выходит из моды». В отличие от большинства предметов моды, которые (по определению) теряют свою привлекательность, когда теряют новизну. Один из самых популярных стилей Levis 501 проходит процесс совершенствования в обновленную 501СТ.
Компания подчеркивает, что бред Levis повышает ценность по мере старения
1) дизайн практически не изменился уже более века;
2) брюки сжимаются до упора, что позволяет потребителям создавать свою личную подгонку;
3) ткань смягчается и становится все более удобной при каждой стирке.
Эти преимущества порождают привязанность многих потребителей к Levis, так как джинсы обеспечивают заверение традиции и способность персонализации для каждого.
